Als je zo groot bent, kun je je gedragen zoals je wilt. Dat doet YouTube al jaren. Het beweert een social media-platform te zijn, terwijl het met de interactie beroerd gesteld is.

Dat hoeft ook niet, want online video groeit nog steeds. En YouTube is verreweg de grootste, dus de kijkers komen vanzelf. Maar als onderdeel van Google moet ook de grootste ter wereld er aan geloven. Er wordt nu echt geïnvesteerd in interactie, zegt Tech.co.

Dat dat nodig was, weet iedereen. Je kunt op een duimpje omhoog klikken, een duimpje naar beneden en er is tekstveld om een reactie achter te laten. Maar erg aantrekkelijk oogt het niet. En regelmatig is de functie om te reageren domweg uitgezet door de gebruiker.

Twitter ook al?

Het wordt dus leuker en aantrekkelijker. In wandelgangen in Silicon Valley is dat ‘rich reply’. Dat is de mogelijkheid om te reageren met foto’s, video, polls en dergelijke. Maar waarom zou je? Het publiek stroomt toch nog steeds toe? Ja, dat klopt. Maar de sterkste groei is er af, en de concurrentie zit niet stil. Twitter bewees dat nog maar eens tijdens de Olympische Spelen in Rio. Het platform zond wedstrijden live uit en gaf daarmee aan een nieuwe weg in te zijn geslagen. Die van online video. En dat terwijl Facebook ook allang investeert in online video.

Misschien nu wel succesvol

YouTube ziet de bui dus al hangen en pakt de zwakke plekken aan. Dat is geen nieuws. Zo vergroot een goede voice-over bij video het bereik op YouTube. Maar het lukt niet altijd. Het laatste wapenfeit: de flinke investeringen in koppeling met Google+. Nou, dat succes staat ons nog allemaal bij *kuch*. Wellicht lukt het nu wel op de manier zoals VentureBeat het beschrijft. Hoe dan ook, YouTube zit niet stil en houd het publiek graag bij zich.

Al wordt er vanuit de ivoren toren nog van alles ontkend en niet bevestigd. No comment. We zien het vanzelf online.